SEO – wat is dat?
In het Nederlands vertaalt: zoekmachineoptimalisatie. De grootste zoekmachine in Nederland is Google. Werkzoekenden starten hier vaak hun zoektocht naar een nieuwe baan. Google hanteert een complex algoritme dat bepaalt welke vacatures op welke zoekterm(en) wordt getoond in de zoekresultaten. Hoe belangrijker jouw vacature (en website!) door Google wordt gevonden, hoe hoger je eindigt in de zoekresultaten. Het belangrijker maken en dus optimaliseren van je vacaturetekst kan op verschillende manieren.
Voordat je start met schrijven
Bedenk vooraf goed wat voor deze vacature de belangrijkste zoekwoorden zijn. Waar wil je op gevonden worden, en nog belangrijker: waar zoekt jouw ideale sollicitant naar? Zorg ervoor dat je de vacaturetekst niet volstopt met deze zoekwoorden, maar een juiste balans vindt. Kwaliteit staat bij Google voorop!
De vacaturetitel
Heb je alle belangrijke zoekwoorden op een rij gezet? Dan kun je starten met het formuleren van een vacaturetitel. De juiste medewerker vinden begint uiteraard met een heldere functietitel. De titel is het eerste wat de websitebezoeker ziet: een vereiste voor doorklikken is dus een allesomvattende kop die duidelijk weergeeft wat de functie inhoudt.
Let op! Op hetapotheekloket.nl kies je bij het plaatsen van een vacature uit een selectie van functienamen. Dit is de vacaturetitel en zorgt ervoor dat er geen onduidelijkheid ontstaat. Zorg ervoor dat de eerste zin van jouw vacaturetekst weergeeft wat de functie precies inhoudt. Hiermee kun jij je onderscheiden
De inleiding van jouw vacature
Dit is het moment om de aandacht van de geïnteresseerde te behouden. Schrijf dus een duidelijke en aantrekkelijke introductie van ongeveer 100 woorden.
Let op! Op hetapotheekloket.nl worden de eerste 122 tekens van de inleiding getoond in het vacatureoverzicht. Zorg er dus voor dat je jouw kandidaat in die eerste 122 tekens al nieuwsgierig maakt.
Tip 1
Google geeft een hogere waarde aan zoekwoorden die hoog in de tekst staan. De belangrijkste zoekwoorden vermeld je dus in de inleiding. Denk hier bijvoorbeeld aan woorden als ‘vacature’, de vacaturetitel + plaatsnaam of provincie, het salaris en ‘Service Apotheek’, etc. Overdrijf hierin echter niet en blijf vooral duidelijk.
Tip 2
Wat je niet mag vergeten in de inleiding zijn: functienaam en gewenste kwaliteiten, soort dienstverband, apotheeknaam en de locatie.
Tip 3
Plaats de belangrijkste zoekwoorden vetgedrukt. Overdrijf hierin niet. Zorg ervoor dat het juist duidelijkheid schept.
De vacaturetekst
Over de concrete inhoud van een vacaturetekst hebben we eerder een blog geschreven: In 7 stappen een goede vacaturetekst schrijven. Maar hoe zorg je voor een vacaturetekst die scoort in Google?
Zorg er in eerste instantie voor dat je vacaturetekst de potentiële kandidaat informeert en enthousiasmeert. Niemand loopt warm voor een standaard tekst die meerdere keren wordt gebruikt. Ga dieper in op de functie en de apotheek. Wat maakt jouw apotheek zo bijzonder? Waarom wil iemand graag in jouw apotheekteam werken? Allemaal zaken die bepalend zijn voor een sollicitant om wel of geen aansluiting te vinden.
Let op! Een vacaturetekst die ook ingaat op wat jouw apotheek biedt, scoort vele malen beter dan een vacaturetekst die zich puur en alleen richt op de functie-eisen. Je trekt hiermee sollicitanten aan die echt bij jouw apotheek passen. Blink dus uit (maar overdrijf niet) in het benoemen van zaken als: hoe ziet het team eruit, aantrekkelijke secundaire arbeidsvoorwaarden, doorgroeimogelijkheden, etc.
Tip 4
Deel jouw vacaturetekst op in korte alinea’s. Zorg ervoor dat je voor iedere alinea een pakkende kop bedenkt. Het liefst een kop met een zoekwoord erin verwerkt. Bijvoorbeeld ‘vacature + functienaam’ of ‘werken bij + apotheeknaam’. Dat is niet alleen iets dat Google waardeert, maar het sluit ook aan bij de zoekintentie van jouw ideale kandidaat.
Tip 5
Voorkom dat een potentiële sollicitant afhaakt wegens een onvolledige tekst. Een te lange tekst daarentegen is saai en onaantrekkelijk. Google stelt geen harde eisen aan een minimum of maximum aantal woorden, maar voor de leesbaarheid is een vacaturetekst tussen de 250 en 350 woorden prima.
Meer tips voor een beter scorende vacaturetekst?
- Zorg voor een foutloze tekst. Spelfouten zijn echt not done! Twijfel je? Laat een collega je tekst eerst lezen voordat je hem plaatst. Helemaal zeker weten dat je grammatica juist is? Check hier de 5 meest gemaakte spelfouten in een vacaturetekst.
- Gebruik opsommingen in je vacaturetekst. Dat schept duidelijkheid en overzichtelijkheid.
- Herhaal de zoekwoorden combinaties uit je tussenkoppen zo nu en dan ook in de tekst, maar overdrijf niet.
- Gebruik synoniemen: wissel in je tekst bijvoorbeeld 'team' af met ‘collega’s’, 'geneesmiddelen' met 'medicijnen', 'proactief' met 'daadkrachtig', etc. Geen inspiratie? Kijk eens op deze website.
- Heb je de vacature al eens eerder geplaatst? Kopieer de tekst nooit, maar zorg voor unieke content. Pas bijvoorbeeld zinnen aan of verwissel ze en gebruik synoniemen.
- Gebruik een actieve schrijfstijl. Vermijd: ’wij zijn op zoek naar…’ maar gebruik: ‘wij zoeken een…’ en in plaats van: ‘er worden aantrekkelijke voorwaarden geboden’ kun je ‘wij bieden je aantrekkelijke voorwaarden’ gebruiken. Deze details maken een groot verschil!
- Het Apotheekloket plaatst jouw vacature ook op haar social kanalen. Door deze posts ook zelf en door jouw collega’s te laten delen, vergroot je jouw bereik en vind je nóg sneller de juiste kandidaat. Volg hiervoor onze LinkedIn-pagina en Facebook-pagina.
Kom je er niet uit? Het Apotheekloket helpt je graag!